صفحه محصول - پاورپوینت جامع با عنوان بازاریابی پارتیزانی در برابر بازاریابی سنتی

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : پاورپوینت
نوع فایل : PowerPoint (..pptx) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد صفحه : 12 صفحه

قسمتی از متن PowerPoint (..pptx) :

بسم الله الرحمن الرحیم عنوان ارائه: بازاریابی پارتیزانی در برابر بازاریابی سنتی مقدمه امروزه در بازارهای گوناگون کسب و کار، تمرکز زیادی بر بهبود کارایی و اثربخشی تلاشهای بازاریابی وجود دارد. بازاریابی پارتیزانی مفهومی است که اولین بار توسط جی کنراد لوینسون در کتابی با عنوان"بازاریابی پارتیزانی" در سال 1982 تشریح شد. در واقع بازاریابی پارتیزانی نوعی بازاریابی نامنظم جهت کسب حداکثر نتایج با بکارگیری حداقل منابع است. اصول بازاریابی لوینسون، اصول زیرا به عنوان زیربنای بازاریابی پارتیزانی شناسایی می کند: 1) بازاریابی پارتیزانی به طور ویژه در کسب و کارهای کوچک کاربرد دارد. 2) بازاریابی پارتیزانی باید بر مبنای روانشناسی انسانی باشد تا تجربه، قضاوت، و حدس و گمان. 3) سرمایه گذاری های اولیه در بازاریابی به جای پول باید زمان، انرژی و قوه تخیل یا تصویرسازی ذهنی باشد. 4) آمار و ارقام اولیه برای اندازه گیری کسب وکار، میزان سود است نه فروش. 5) به جای تمرکز بر کسب مشتریان جدید، مشتریان فعلی و داشتن معاملات بیشتر و بزرگتر با آنها را هدف قرار می دهد. نمونه هایی از تاکتیک های بازاریابی پارتیزانی دست یابی مستقیم به مشتریان از طریق جریانات و اقدامات عادی روزمره آنها. نظرخواهی یا نظرسنجی شخصی. تبلیغات پیشرو/ اقدامات تبلیغاتی. بازاریابی تلفنی از طریق کلیه اعضای شرکت. نامه های شخصی. تبلیغات اینترنتی. جلسات و نشست های شخصی. آگهی های طبقه بندی شده. مجموعه اقدامات پست مستقیم و... بازاریابی سنتی مرده است! امروزه بازاریابی سنتی که به شکل تبلیغات، روابط عمومی، علامت تجاری و ارتباطات شرکتی تعریف می شود، دیگر کاربردی ندارد. بسیاری از افراد و سازمانهایی که همچنان در این چارپوب فعالیت می کنند ممکن است ندانند که بر پیکره ای بی جان اتکا کرده اند. این موضوع حقیقت دارد و شواهد تاکیید کننده آن نیز، کاملا مشهود است: 1- اولا خریداران دیگر توجه چندانی به این سیستم بازاریابی نشان نمی دهند. مطالعات بسیار نشان از آن دارند که ارتباطات سنتی بازاریابی عملا دیگر کارآیی ندارند، چرا که مشتری اطلاعات موردنیاز خود را به شیوه خود دریافت می کند، آن هم بیشتر به واسطه ی اینترنت و منابع خارج از سازمان، نظیر تبلیغات دهان به دهان و بررسی نظرات و تجارب سایر مصرف کنندگان. امروزه در دنیای مجازی نیز تعداد فراوانی تالار هم اندیشی برای تبادل نظر در خصوص محصولات وجود دارد. تبلیغات به شکل کنونی آن برای مخاطب جاذبه ای ندارد و آنها را درگیر نمی کند و به سادگی به فراموشی سپرده می شود.